La compañía griega de productos lácteos FAGE se incorporará como patrocinador principal (title partner) de las WTA Finals hasta 2029, con un contrato que arrancará en Indian Wells en 2026 y acompañará el traslado del torneo a Charlotte entre 2027 y 2029.
Las WTA Finals de Indian Wells están programadas del 8 al 15 de noviembre de 2026 y reunirán a las mejores jugadoras individuales y a las mejores parejas de dobles de la temporada. Bajo el acuerdo, el torneo de final de temporada tendrá denominación comercial bajo la marca FAGE en sus dos próximas sedes en Estados Unidos. No se han hecho públicos los detalles económicos del acuerdo.
Detalles del acuerdo y activaciones
FAGE ha firmado además como socio oficial de yogur de la WTA. El paquete comercial contempla presencia de marca en retransmisiones y en las instalaciones, degustaciones de producto, experiencias para aficionados y acciones de hospitalidad. A partir de 2027, ambas partes desarrollarán iniciativas de marketing y actividad digital durante todo el año, más allá de la semana de competición.
Jeffrey Scipione, director comercial de FAGE, declaró: “Convertirnos en patrocinador principal de las WTA Finals en Indian Wells y Charlotte marca una nueva etapa en nuestro compromiso con el tenis”.
Calendario, sedes y contexto operativo
Tras Indian Wells en 2026, las WTA Finals se celebrarán en Charlotte con el Spectrum Center como escenario desde 2027 hasta 2029. La WTA trasladará su sede global a Charlotte con el objetivo de estrechar lazos con instituciones, empresas, organizaciones deportivas y la comunidad local, y la Charlotte Sports Foundation participó activamente en el proceso de cierre de la alianza, trabajando con representantes estatales, locales y empresariales para asegurar una relación a largo plazo.
La WTA operará las WTA Finals en Charlotte directamente, en una estructura descrita como una asociación público-privada que involucra ciudad, condado, estado y el tejido empresarial local, en lugar de depender de promotores externos, según SRN/Reuters. SRN/Reuters añade que la celebración en Charlotte incluirá, además del partido, un fan festival en el centro de convenciones cercano y que los socios locales comprometieron una «inversión significativa»; esos detalles financieros no fueron divulgados antes del anuncio público, según la misma fuente.
Valerie Camillo, presidenta (chair) de la WTA, defendió la estrategia de mayor control y propiedad sobre el evento y señaló la intención de convertir las WTA Finals en la «Super Bowl del deporte femenino»: “Nuestra ambición es convertir las WTA Finals en la Super Bowl del deporte femenino, deleitando a los aficionados, elevando el WTA Tour y estando a la altura de nuestras deportistas”.
SRN/Reuters recoge además informaciones periodísticas (The Telegraph) según las cuales la WTA afrontaba preocupaciones financieras: proyecciones internas que apuntaban a pérdidas operativas de 23 millones de dólares en 2026 y riesgo de entrar en deuda en otoño de 2027 si se mantenía el patrón de gasto. SRN/Reuters añade que la WTA considera 2026 un año de transición en el que está ajustando gastos mientras asume costes imprevistos por el traslado de las Finals a Indian Wells, y afirma tener un «camino claro» hacia un rendimiento financiero sostenible a partir de 2027 apoyado en crecimiento de ingresos y audiencias.
SRN/Reuters informa también que la WTA está valorando alternativas para la remuneración de las jugadoras en las Finals, incluyendo el objetivo de igualdad en los premios y la consideración de modelos como el reparto de beneficios con las jugadoras («profit-sharing»).
El torneo permanecerá en Estados Unidos durante cuatro temporadas consecutivas (2026–2029), tras haber estado dos años en Riad y celebrar las finales en Texas en 2022.
Marina Storti, consejera delegada de WTA Ventures, declaró sobre la alianza: “La alianza ofrece una plataforma a largo plazo para impulsar el torneo y conectar con nuevas generaciones de aficionados y consumidores”.
En el comunicado de la WTA también se incluyó la cita de Valerie Camillo, recogida por SRN/Reuters: “The WTA will be taking greater ownership and control of the event and investing alongside our partners.” Y añadió: “We want this event to be built together with the players. Why stop at equal prize money?”
