AC Milan y FC Inter han vendido a Generali los derechos de ‘naming’ del Nuevo San Siro por 650 millones de euros para un contrato de 25 años. El futuro estadio se denominará Generali Stadium y los ingresos del contrato corresponderán a ambos clubes, que comparten la propiedad y el proyecto.
Hace un año Milan e Inter compraron al Ayuntamiento el estadio San Siro y los terrenos adyacentes por 197 millones de euros; ESPN informó que el concejo municipal aprobó la venta. En este marco de copropiedad se ha cerrado el acuerdo de naming con Generali.
Condiciones económicas y posición en el mercado
Generali se ha comprometido a pagar 650 millones de euros por los derechos de ‘naming’ durante los próximos 25 años, un importe equivalente a unos 26 millones de euros anuales. El contrato de naming se presenta como clave para financiar no solo las obras del estadio sino también el negocio futuro de ambos clubes y forma parte de la estrategia conjunta para construir un estadio moderno que permita reducir el déficit que generan los vetustos campos italianos en la economía de los equipos de la Serie A.
El acuerdo coloca el naming del futuro Generali Stadium entre los más lucrativos del fútbol europeo; en la nota se compara su nivel con el contrato del Atlético de Madrid con Riyadh Air. Por contraste, acuerdos más antiguos del Bayern y del Borussia Dortmund se sitúan en torno a 12 millones de euros anuales. También se mencionan macrocontratos como Spotify con el FC Barcelona y Juventus con Allianz, si bien esos acuerdos incluyen otros activos (por ejemplo, equipación de entrenamiento) que alteran la comparación directa del valor puro del naming.
La nota original subraya además que ambos clubes están en manos de inversores norteamericanos.
Proyecto arquitectónico y regeneración urbana
El proyecto del nuevo estadio estará diseñado por Foster + Partners y MANICA y tendrá una capacidad de 71.500 asientos, con dos anillos de 360 grados alrededor del campo. El nombre comercial previsto es Generali Stadium.
El estadio se integra en un proyecto de regeneración de la zona colindante que abarca más de 281.000 metros cuadrados, según Calcio e Finanza. Milan e Inter serán propietarios del Nuevo San Siro y, según los datos disponibles, el reparto de los ingresos del contrato de naming será entre ambos clubes.
Con un contrato de 650 millones de euros por 25 años, el naming del Generali Stadium se sitúa en la franja alta del mercado europeo de derechos de denominación, según las comparaciones recogidas en la información disponible.
