Puma redujo sus pérdidas en el tercer trimestre de 2026 un 11,9%, hasta 54,9 millones de euros, pese a que sus ventas cayeron un 6% en el periodo, hasta 1,7 millones de euros, según sus cuentas trimestrales. La compañía mantuvo además su previsión de descenso de ventas para el conjunto de 2026 y situó el ebitda anual esperado en un rango entre -80 millones y -130 millones de euros.
En el trimestre, el resultado bruto de explotación pasó de 16,2 millones de euros positivos en 2025 a pérdidas de 11,4 millones de euros en 2026. Puma explicó este deterioro por efectos de reembolso de tarifas por 29,8 millones de euros y por efectos puntuales por -11,7 millones de euros relacionados con su programa de eficiencia de costes. La empresa también señaló que la caída de ventas respondió a medidas de reestructuración y a una menor demanda en Norteamérica, Europa y Oriente Próximo y África, mientras que en Asia-Pacífico reportó crecimiento.
En los nueve primeros meses de 2026, las pérdidas descendieron de 308 millones de euros en el mismo periodo de 2025 a 101 millones de euros, una mejora del 67,2%. Las ventas bajaron un 7%, de 5,7 millones de euros a 5,3 millones de euros, y los costes de ventas se redujeron un 10,7% en ese periodo. Puma atribuyó esa mejora a la disminución de los precios de aprovisionamientos, incluidos los efectos de las devoluciones de aranceles, así como a la combinación de canales y a los efectos cambiarios.
En octubre de 2026, Anta Sports adquirió un 29% de Puma y se convirtió en su mayor accionista. Puma afirmó que seguirá funcionando como compañía independiente y calificó la entrada de Anta como un voto de confianza a largo plazo en su estrategia, equipo y futuro. Además, el Consejo de Supervisión eligió a Dennis Tao como nuevo presidente, en sustitución de Héloïse Temple-Boyer, y finalizó el mandato de Jean-Marc Duplaix. Arthur Hoeld figura como director ejecutivo de Puma y aseguró en un comunicado: “Nuestro desempeño en el tercer trimestre estuvo en línea con las expectativas, mientras continuamos impulsando a Puma a través de este año de transición y sentando las bases para el crecimiento futuro”.
